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更名牵出真假之争 网红茶饮遭遇品牌之痛

发布时间:2018-07-06 11:34 作者:刘航

  真假“鹿角巷”之争,背后是网红茶饮品牌之痛。在“鹿角巷更名”事件之前,“皇茶”就由于不堪山寨之扰,又苦于没有注册商标,随后改名“喜茶”;“答案茶”则花重金购入注册商标,改名“1314茶”。业内人士认为,先红起来的一批新式茶饮集中改名反映出网红茶饮被山寨的严重程度甚至造成了“劣币驱逐良币”,商标是市场开拓的基础,一定要提前做好品牌名的保护,商标注册要未雨绸缪,否则商标一旦被抢注将面临巨大的损失。

  “鹿角巷”更名公告引争议

  此番发布“鹿角巷”更名公告的,是广州云帆天纵网络科技有限公司;而出来打假的“鹿角巷”创始公司,是上海箴钰实业有限公司。

  据广州云帆天纵网络科技有限公司发布的更名公告显示,其花费重金取得“鹿角戏”的合法授权许可,“鹿角巷”正式更名为“鹿角戏”。公告中强调,目前有主体在网络上声称是鹿角巷品牌的首创者、合法授权者,但并未见其提供具有鹿角巷合法权利的相关证据,包括但不限于注册商标、著作权等证据,目前无法确定主体的合法性、真实性。

  随后,自称是鹿角巷品牌全球创始人的邱茂庭在名为“THE ALLEY鹿角巷”的微博发布声明称,“鹿角巷”从未更名“鹿角戏”,上海箴钰实业有限公司是邱茂庭在大陆地区的合法授权商,而广州云帆天纵网络科技有限公司从未获得正版鹿角巷品牌授权,未营业或参与任何与正版鹿角巷有关商业营运,不具备代替正版鹿角巷品牌进行官方宣传、允诺、维权、制定品牌战略甚至发布品牌名称更改的权利。

  南方日报记者查询发现,涉及“鹿角巷”商标的共检测出189件,包括广州鹿角巷餐饮有限公司、安徽鹿角巷国际品牌管理(广州)有限公司等都自称是鹿角巷品牌管理方的公司。邱茂庭在2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY DA”为注册商标提交申请,这也是可查的最早提交商标注册申请的记录,其在2017年8月开始申请商标注册,8月26日等待受理通知书发文,2018年5月18日等待驳回通知发文,2018年6月4日被驳回复审,历时将近一年后商标注册申请被驳回,随后在2018年6月13日邱茂庭重新提交以“鹿角巷”为名称的商标注册申请,目前正在等待受理中。

  更名是“正版求生”还是“山寨洗白”?

  在日前的更名发布会上,鹿角戏创始人Aaron表示,“因大陆与台湾的商标注册流程不同,在注册商标时一般会花费一到两年的时间。而我们在创立之初没有及时注册商标,在注册空档时期被大量假冒与模仿,却又难以享受到法律保护,打假之路也是困难重重。”其还表示,鹿角戏官方宣布获得2000万元资本注入,且融资将被用于门店拓展、产品研发、上游供应链搭建、仓储运输渠道完善、IT系统搭建等方面,鹿角戏要在2018年底计划在全球开店2000家,将全面开放招商。必赢亚洲娱乐

  对于更名原因,鹿角戏方面表示:“更名,对于真正做品牌的餐饮人来说,这是最‘决绝’也是最‘彻底’的方法。公司已经花重金购买注册商标‘鹿角戏’,希望借这次更名之机,将以全新的面貌重新出现在大众的视野,带动整个品牌的全线升级。”

  南方日报记者调查发现,实际上,目前“鹿角巷”商标在餐饮范畴的商标上仍处于空档期,无论是上海箴钰实业有限公司的“鹿角巷”,还是广州云帆天纵网络科技有限公司的“鹿角戏”,都未曾真正在中国大陆取得过“鹿角巷”的商标注册。

  “商标空档期”出现的根源,在于网红茶饮品牌在很短时间就火起来,此前使用商标时未进行自查或商标注册,爆红之后无法应对随之而来的山寨品牌,而商标注册审批流程长达1年,在此期间,很可能会被其他品牌抢注,山寨品牌从而成功“洗白”。

  业内人士指出,随着新式茶饮的爆红,商标争夺战日趋激烈,不少品牌启用新名字和新logo,原因有两种:一种情况是早期使用商标的创始品牌没有经过商标自查,商标早已被注册,并且疲于应付各种山寨,所以花重金重新注册商标;另一种情况是随着各项知识产权之争逐渐明晰,山寨品牌继续胡搅蛮缠很可能面临各项法律责任的追究,此时退出为明智之举,部分品牌在获得融资后就通过改名来“洗白”。

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